Составляем ТЗ для фотографа: подробная инструкция

Итак, вы уже познакомились с миром маркетплейсов и теперь намерены развивать свой бизнес в этой сфере. Наверняка вы знаете, как сложно отстроиться от конкурентов на забитыми товарами Ozon и Wildberries. Ежедневно ваша продукция будет встречаться с суровой конкуренцией, а значит, для вас особенно важна яркая и качественная визуализация. Расскажем, как правильно составить техническое задание для фотографа, чтобы ваши товары точно пользовались спросом.

Изучите концепцию – что вам важно передать?

Основной шаг – понимание того, что вы хотите рассказать потенциальному покупателю. Для этого задайте себе несколько вопросов:

1. Какие эмоции должны быть у покупателя? Определите, какой эмоциональный отклик должен вызывать ваш товар. Можно создать чувство тепла и уюта, ощущение роскоши, стабильности и надежности. К примеру, при продаже домашней одежды лучше ориентироваться на комфорт, а для спортивной одежды важно продемонстрировать активность и энергию.
2. Кто ваша ЦА, и какие у нее предпочтения? Изучите потенциальных покупателей, выясните, на какие визуальные элементы они обращают внимание. Какой цвет и стиль вызывает у них наибольший отклик? Все это поможет определиться с подходом к фотографиям. Молодежь часто выбирает яркие фотографии, а зрелые люди ценят простоту и элегантность.
3. Какой контекст вы будете использовать? Подумайте, как ваша продукция будет применяться в реальной жизни, как передать это на фото. К примеру, при продаже бытовой техники покажите, как она будет смотреться в интерьере квартиры. Это поможет человеку представить продукцию в собственном доме.
4. Какие главные особенности у вашего товара? Определите ключевые характеристики, наиболее важные для потребителя, подумайте, как лучше их продемонстрировать. Подчеркните уникальность или определенные функции товара – все это должно быть видно на фотографиях.
5. Какой стиль фотографии подходит вашему бренду? Определитесь с визуальным стилем, который подчеркивает профессиональный имидж. Вы можете выбрать сдержанный минимализм, классику, современный стиль или элегантное ретро. Стиль фото должен соответствовать вашему бренду, так вы обеспечите целостное восприятие.
6. Какой ключевой фокус у фотографии? Найдите то, на что в первую очередь будет падать взгляд покупателя. Он может обращать внимание на сам товар, отдельные детали, контекст его применения на практике. Правильный выбор фокуса сделает кадр более убедительным и выразительным.
7. Какие ассоциации должно вызывать фото? Подумайте, какие чувства должны возникать у человека при взгляде на изображение. Товар может ассоциироваться с высоким качеством и надежностью, современными технологиями или тенденциями моды.
8. Какой формат фото будет наиболее удобным? Узнайте, что предпочитают использовать ваши потенциальные клиенты для серфинга на маркетплейсах – смартфоны или компьютеры. Это поможет вам определиться с размером фотографий.

Детализируйте требования

Когда вы получили четкое представление о концепции фото, приступайте к изучению деталей. Согласуйте с фотографом такие параметры, как:

1. Выбор ракурсов. Правильные ракурсы продемонстрируют продукцию с лучшей стороны. Перечислите перечень стандартных видов (например, фронтальную и боковую съемку) и уникальных ракурсов для демонстрации достоинств товара.
2. Свет. Он может быть как естественным, так и студийным. Для создания уютных образов больше подходит дневной свет, а для драматического яркого эффекта – студийный, с четким направлением.
3. Особенности фона. Фон влияет на наше восприятие. Светлый фон подходит для аксессуаров и бижутерии, а темный, например, для люксовой косметики и парфюмерии.
4. Ретушь и дальнейшая обработка. Уточните, какой уровень обработки вам требуется. Что вы хотите получить – небольшую ретушь и естественный эффект или же глубокую обработку для достижения идеального образа.

Контакт с фотографом

После обсуждения ключевых моментов важно не забывать, что съемка предполагает работу в команде. Отличного результата можно достичь, если регулярно взаимодействовать с фотографом.

Вы можете выбрать тариф, в который включено ваше присутствие на съемочной площадке – лично или по видеосвязи. Это позволит контролировать процесс, оперативно вносить правки и убедиться, что фотограф точно следует вашей концепции.

Старайтесь четко и ясно передавать свои ожидания. Объясните специалисту, чего вы ждете от профессиональной съемки. Передайте ему мельчайшие детали, визуальные референсы, ключевые моменты, которые нужно получить на снимках. Чем более точно вы передадите свои пожелания, тем больше результат будет соответствовать вашим ожиданиям.

Важно! Все ключевые моменты — стилистика, общее видение съемки и требования к постобработке — необходимо согласовать заранее, до начала работы. Во время съемки возможны лишь небольшие корректировки, поэтому важно продумать все детали заблаговременно.

Не пренебрегайте предложениями. Профессионал может предложить интересные идеи, которые сразу не пришли вам в голову. Иногда неожиданное и странное предложение может привести к блестящему результату. Не бойтесь экспериментов и свежего взгляда.

Важно поддерживать обратную связь. Регулярный обмен мнениями позволит вам вовремя вносить изменения, высказывать свои пожелания, устранять недочеты. После первой серии фотографий дайте подробный комментарий, составьте перечень правок или предложений по дальнейшему улучшению. Все это поможет вести съемку в нужном направлении.

Будьте гибкими. Нужно быть готовыми к тому, что в ходе совместной работы определенные моменты будут требовать корректировок, планы и обстоятельства могут меняться, к ним нужно адаптироваться. Гибкость и готовность принимать изменениями позволят вам получить безупречные изображения.

Обсудите дальнейшую обработку. Уточните, как будет проходить такая работа. Обговорите стилевое направление, разновидность постобработки. Важно, чтобы стиль соответствовал особенностям вашего бренда, подчеркивал его преимущества.

Обговорите сроки. Необходимо установить четкие сроки, в течение которых специалист должен передать предварительные снимки и окончательные версии фото. Определите сроки для получения промежуточных результатов. Все это лучше указать в договоре, особенно при планировании большого объема работ. В соглашении можно прописать и меры ответственности за нарушение сроков.

Предоставьте специалисту необходимые ресурсы. Для качественной съемки может потребоваться реквизит, мебель, профессиональные модели. Все необходимое нужно предоставить фотографу заблаговременно – важно не допустить задержек и перебоев в процессе съемки.

Адаптируйте фото под различные платформы

После того, как вы получили идеальные фотографии, нужно сравнить особенности работы различных маркетплейсов. К примеру, у Озона и Вайлдберриса могут быть разные требования к формату, стилистике изображений.

Выберите оптимальный размер в соответствии с этими требованиями. Приготовьтесь к тому, что некоторые фотографии придется обрезать, менять ориентацию снимка. Удостоверьтесь, что после этого их качество останется на прежнем уровне.

Профессиональные студии сами подгоняют фотографии под формат разных маркетплейсов; часть услуг может входить в стоимость, а за некоторые может потребоваться дополнительная плата.

Учитывайте культурные особенности. То, что хорошо работает на китайском рынке, в России может показаться странным. Понимание менталитета различных людей – ключ к успешному ведению бизнеса. К примеру, китайские маркетплейсы «любят» обилие ярких и насыщенных цветов, привлекающих внимание покупателей. На Ozon приветствуются лаконичные изображения со спокойными цветами, такой подход помогает увеличить продажи.

Перед отправкой готовых фото на маркетплейс убедитесь, что они соответствуют заявленным требованиям. Проверьте их надлежащее качество и отсутствие артефактов. Соблюдая такие рекомендации, а также разработав детализированное ТЗ для фотографа, вы сможете получить красивые и яркие фото, привлекающие внимание покупателей и побуждающие их заказать ваши товары.